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天猫品牌周全升级,将启动618幻想生活狂欢节

更新时间:2017/5/24 / 浏览次数:1001933

5月23日,天猫在上海宣布成立以来最大年夜范围的一次品牌升级,SLOGAN(品牌标语)从“上天猫就够了”升级为“幻想生活上天猫”。经过过程现场发布“人设自在”“乐活绿动”等2017五大年夜趋势词,升级后的天猫清楚定义了现代社会花费升级下的幻想生活内涵。

 

与此同时,天猫还宣布,将于6月启动天猫618幻想生活狂欢节。这是双十一以后的又一个狂欢节。

 

天猫品牌周全升级,将启动618幻想生活狂欢节

 

据懂得,在618幻想生活狂欢节时代,天猫将在线上推动更多榜单,导购途径和导购情势多种多样,网红也能够构建本身的榜单,乃至有大年夜量的明星也会在微博上发布本身的购买清单。

 

另外,在线下近20个品牌在北京、吉隆坡等国表里各大年夜城市核心商圈,打造幻想生活样板间。

 

与此同时,新版天猫App参加了全景导购、VR体验及短视频静态商品展示等新科技,品牌可以用更多元化的手段接触花费者。

 

“天猫无忧购”也全新升级,作为自力品牌停止推行。全国超300个城市将完成送装无忧、退换无忧、售后无忧。

 

周全升级眼前,是天猫从满足花费需求到定义将来花费的嬗变,是从传统批发到新批发时代的逾越。

 

阿里巴巴集团CMO董本洪表示:“作为最懂花费趋势的新批发平台,天猫展示出愈来愈强大年夜的贸易力量,成为全球品牌转型升级主阵地。可以绝不夸大地说,如今世界上只要两种品牌,一种在天猫,一种在来天猫的路上。”

 

五大年夜趋势词天猫定义幻想生活

 

在天猫幻想生活2017趋势发布盛典上,天猫结合阿里研究院和波士顿咨询公司(BCG)发布“乐活绿动、独乐安闲、人设自在、无微不智、玩物立志”五大年夜趋势词,并为娇兰、乐高、惠氏、Villeroy&Boch等27个趋势商家颁奖。

 

这五大年夜趋势将贯穿全年,成为天猫乃至中国花费市场本年的关键词。

 

“花费升级”是中国新贸易情况下的重要趋势,但关于花费升级的详细内涵和行动不雅念一向没有清楚的答复。天猫具有全球近八成的最有价值品牌,具有最真实、有效的花费者行动数据,对洞见引领性的花费趋势具有威望性。

 

“天猫幻想生活趋势发布”将是天猫品牌2017年的最核心玩法,并将持续全年。

 

天猫将发掘平台上最符合这些花费趋势的品牌,经过过程前台、后端、线上、线下系列活动运营这些品牌。花费者将最快购买到最风行、最符合全球花费趋势的商品,兑现属于本身的“幻想生活”。

 

天猫品牌周全升级,将启动618幻想生活狂欢节

 

天猫改版 趋势榜单展示品牌力

 

当天,除将品牌定位升级为“幻想生活上天猫”,天猫还升级了全体的视觉辨认体系,上线了天猫新版App,同时停止了线上线下全链路趋势榜单出现,并发布了Tmall Club等。

 

个中,行将在今早晨线的“榜单”,将成为天猫贸易力量的集中展示地。

 

据天猫营销平台事业部总经理刘博简介,天猫榜单将分为三级:顶级榜单,包含天猫品牌力榜单和天猫趋势榜单;第二级为行业榜单,第三级则是UGC化的网红、KOL克己榜单。

 

刘博表示,天猫会在每个月停止趋势发布,这也将成为品牌创新和花费者“剁手”的风向标。

 

财报数据显示,天猫花费者的购买力愈发旺盛,单位用户供献值同比增长32.8%,阿里巴巴助推营收大年夜涨。

 

在品牌端,天猫也已成为全球品牌升级主阵地。截至2017年3月,在福布斯全球最具价值品牌100强中,有近八成的花费品牌已入驻天猫展开发卖。

 

随着愈来愈多优良、高端品牌的上岸,天猫会依附榜单这一“花费圣经”,让优良品牌更顺利地找到合适本身的用户。

 

早在本年38女王节时代,天猫就曾一次性输入300个榜单,驱动花费升级后果明显:从大年夜盘看,上榜商品的发卖额占总成交一半以上;从商家的角度看,上榜商品的发卖额占上榜商家总成交的80%以上。

 

兑现趋势 天猫成品牌升级主阵地

 

花费者随时在变,阿里5.07亿移动端月活用户,成为洞察花费者需求和变更的最好通路。对品牌商而言,及时有效的将来趋势引导,可以争夺宝贵的窗口期,让品牌更敏捷地停止研发和临盆真个转型升级。

 

此前,天猫依附C2B反向定制,已孵化了洗碗机、洗烘一体洗衣机、扫地机械人、美容仪等品类。如2002年被德国厨电老大年夜西门子家电带入中国市场的洗碗机,十多年来一向属于小众产品,直到2015年,天猫洗碗机同比增速逾越120%,后台大年夜数据也显示,洗碗机搜刮指数正赓续爬升。因而,发明“吉时已到”的天猫找到几大年夜家电巨擘,孵化洗碗机品类。

 

2016年美的阿里智能洗碗机卖出350万台,以后,老板、海尔、华帝、九阳等品牌也纷纷建立洗碗机事业部,深耕这一细分市场。

 

前不久被快消行业津津有味的奥利奥音乐盒,也是天猫与品牌“兑现趋势”的重要成果。亿滋中国区总裁马儒超直言:“在这个会玩的时代,我们就要推出一些永久保持活力的产品。”

 

“升级后的天猫,不只是品牌运营的主阵地,也是品牌创新和升级的主阵地,更是贸易将来的驱动器和发动机。”刘博表示。

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